微博营销分析工作报告

微博热点数据分析

• 医疗健康领域上榜情况较少，且留存时间较短

• 能够占领热搜的以社会类事件为主，热度降得很快

• 热搜话题的平均上升时长为3.5小时，相关账号在上升时间内给出有效反应

• 其中“90后秃头焦虑症”虽然热搜数据不理想，但此类话题具有持续性

微信关键词数据分析

• 与微博以及全网的热议话题作重合，以微信指数体现

• 油腻由冯唐文章引发的全民对于“中年男人”的热议；焦虑、脱发、中年危机为引申词；番茄炒蛋是一夜刷屏的招商信用卡的广告，戳中用户父母亲情的情感需求，但体现形式被网友口诛笔伐；知识付费在于一篇《罗振宇的骗局》，文章指出知识付费不过是一碗毒鸡汤，鸡汤上瘾，喂饱的不是知识，而是虚荣心。但爆发后指数持续走低，未形成持续性。

• 上周的关键词为“油腻”，从中引申出的核心问题是“中年危机”、“焦虑”，并且从最新的指数来看，焦虑、中年危机、油腻仍在持续走高，焦虑今日达到巅峰，但此类文章目前比较多，继续探讨需要有一个新的形式或者新的观点角度。

微博话题&其他渠道

• 目前微博推荐话题中，电视剧《急诊科医生》为医疗相关话题，但开播后反响一般，暂时没有形成热议话题。

• 在科普、育儿、医疗相关分类中，#儿童教育##健康有道##医生说牙齿#的阅读量较高，对应的相关领域为：儿科、养生营养、牙科。

• 关于渠道曝光的参考，喜马拉雅FM打出“打破学习焦虑 大咖共你成长”的七天成长计划；健康养生分类-知识大讲堂内付费音频产品。

• 电视节目仅供观望参考，目前时机暂不成熟，一直播没有适合的健康类直播节目，本周将着重门户网站节目以及地方网络节目。

• 浙江卫视推出一档儿童健康科普类节目《小儿大医生》，于11月8日起每周三晚播出。本季坐镇的是北京儿童医院的医生，可观望此档节目的社会反响，启发后续自产产品。

• 北京卫视《我是大医生》，是一档以健康养生为内容的脱口秀节目。

• 湖南卫视《天天向上》，从汪涵担任制片后，医疗养生领域的嘉宾数量激增，加之艺人嘉宾的互动，在微博露出的几率很高。举例：易烊千玺

预判关键词TOP5

• 宫颈癌疫苗，本月起国内可接种宫颈癌疫苗，以往是去香港接种，但国内疫苗与香港疫苗区别较大，可以持续观察是否有不良反应等后续情况

• 中年危机，属于持续性有探讨价值的话题，微信指数持续走高，延伸内容很多

• 急诊科医生，娱乐型话题，可借助片尾小贴士或剧情进行推进

• 青年人的不治之症，鼻炎／抑郁／爆痘／失眠／口腔溃疡／脱发为常年话题，借助90后进入中年危机的话题，有探讨的价值

• 降温／供暖，本周起北方供暖，降温，变季时病症多发，可多留意

• 公关日历

营销案例

• 油腻，中年危机的话题指数居高不下，表现出目前用户对于生活状态以及个人身体健康的关注，因此由此需求，设计一款H5互动测试小游戏，测试油腻指数。

• 之前在台北故宫买过“朕知道了”的文创品，到后来故宫淘宝，各种戏说历史（海飞丝产品等）的产品受到大家的喜爱，由此结合咱们自身医疗领域，将主题设定在此题目或者“太医为朕摸脉”／“太医，朕油腻吗？”，通过一些列的问答，计算出油腻指数，最后由太医颁布指数以及诊断报告，最后可以以皇榜形式展现或者转发分享。

• 目前仅有4种结果，但会考虑多增加到6-8种，仅植入吴文育的一种需要直指问题根源的问题，其他结果可以搞怪无厘头。